Футбольные баталии на рекламном поле

Эта статья в верстке журнала (pdf-файл, 2.1 Мб)

Печатный центр «Полноцвет» – один из самых известных игроков на рекламном «поле» Приволжского региона, имеющий современный парк оборудования и производящий качественную широкоформатную рекламу.

Вот уже четвертый год «Полноцвет» раскрашивает города и районы яркими красками. Причем почти буквально: его цветные «картины» радуют глаз и удивляют масштабностью. Интересен и подход фирмы к решению экономических задач. Прежде чем открыть «портфолио» с адресами своих клиентов, они закупили станки… «на вырост».

У фигуристов есть чувство льда, а у директора фирмы Михаила Сергеевича Глушкова – «догадки»: интуитивно он точно знает, что будет востребовано в рекламе сегодня и завтра. 

Печатный центр «Полноцвет» занимается производством печатной наружной рекламы. В этой отрасли они первыми в Марий Эл ввели в эксплуатацию сольвентный принтер гранд-формата, печатающий цельное полотно шире трех метров.

Шестнадцать печатных головок нового поколения, как зрители на теннисном корте, молниеносно «переносятся» с левого края на правый, раскрашивая полотно 16 миллионами (!) оттенков. Такое оборудование позволяет изготавливать сочные панно, способные своим «телом», при необходимости, закрыть обшарпанные стены советской действительности. Заметим, две трети всех таких печатных машин установлено именно в цехах «Полноцвета», оборудованных так, как того требуют современные санитарные и пожарные нормы.

Приобретенная полтора года назад специальная машина автоматической термической склейки баннерных полотен и неограниченные возможности принтеров позволяют творить чудеса –: производить баннеры размером с футбольное поле (или даже два), совмещая детали картины с филигранной точностью.
Мы говорим, что создание баннера – подобно волшебству. А как иначе можно назвать таинственное действо, когда из крохотной, едва уловимой идеи рождается мощный и эффектный рекламный инструмент, способный даже случайных посетителей превратить в постоянных клиентов. В «Полноцвете» такие идеи  воплощают в жизнь.

Чтобы сделать процесс производства высокотехничным и идущим в ногу со временем, в течение всей своей истории «Полноцвет» непрерывно пополняет парк печатных машин, приобретаял инновационное оборудование, позволяющее делать качественную и объемную продукцию с большой долей автоматизации труда, а значит – быстрее, качественнее и дешевле, чем раньше.
Самый большой брандмауэр в Йошкар-Оле и один из самых больших в Поволжье – это полотно, размещенное  в 2006 году на фасаде  здания за йошкар-олинским загсом (Эшкинина, 2). Неудивительно, что этот рекорд «Полноцвета» до сих пор не побит: длиной в сорок метров, он внушает интерес не только к заказавшей его компании «Билайн», но и к производителю – ООО «Полноцвету».

Особенность печатного центра – честная попытка помочь своим клиентам сэкономить: оформление фасадов баннерными полотнами делает рекламу дешевле классической, выполненной из пластика и пленки. А новые технологии позволяют производить даже ударостойкие баннеры и изготавливать продукцию в весьма сжатые сроки. Например, «Полноцвет» за день способен украсить город. Нет, не миллионом алых роз, а рекламными открытками «3 на 6». В сутки фирма способна производить больше сотни таких постеров или закрыть увесистыми полотнами пять высоток.

На производстве внедряется система качества, на каждом участке – жесткий контроль, редкий случай, когда «клиент всегда прав». Здесь дорожат каждым клиентом и профессионально подходят к исполнению заказа. Недавний интересный и объемный заказ был своеобразным «шагом в детство». Специалисты фирмы помогали коллегам из рекламного отдела «Центр Плюс» трудилитьсья над большими панно в сто сорок квадратных метров для оформления витрин и световых коробов «Детского мира».

Генератором идей и локомотивом всего бизнеса коллеги называют директора – Михаила Глушкова. Работая более двенадцати лет в области полиграфии и рекламы, он смог впитать все самое ценное и полезное. Сначала была газета «Дом+Авто», потом симпатичное рекламное издание «Дело». Дальше  новая ступень – дизайнер-проектировщикапроектировщик наружной рекламы в отделе рекламы «Центр Плюс», после чего – плодотворная работа в рекламной группе «Апельсин», сначала в роли дизайнера-конструктора, а затем - руководителя. Михаил с легкой улыбкой вспоминает, как вместе с коллегой устанавливал первый лайтбокс и вешал на рассвете перетяжку-транспарант. Каждая следующая задача была сложнее предыдущей. Скорее, это в характере Михаила – не бояться трудностей и быть на шаг впереди конкурентов. «Полноцвет» хорошо знают не только в Марий Эл, но и за ее пределами, фирма изрядно потеснила конкурентов из Чебоксар, Кирова и Казани.

Особое место в деятельности занимает производство такой популярной и ставшей практически народной рекламы, как перетяжка. Плакатами высотой в метр, а длиной – в двенадцать, а то и больше, «перетягивают» автомагистрали или размещают их их на фасадах зданий. Наш город украшают более 20 таких броских полотен. Работа по изготовлению наружной рекламы чем-то напоминает нелегкое искусство канатоходца – на высоте с «полноцветными» трюками.

Удерживать лидирующие позиции фирме помогает и грамотная сбытовая политика. Кроме изготовления печатной наружной рекламы, «Полноцвет» оказывает сопутствующие услуги и по ее монтажу. К слову, широкоформатный баннер «МТС» на стене дома возле железнодорожного вокзала в Йошкар-Оле весит около двухсот килограммов. Установка таких баннеров-«небоскребов» сопоставима с восхождением на вершину: для высотных работ приглашают промышленных альпинистов, и работают они в безветренную погоду, иначе «парус» просто не удержать.

В ближайшем будущем «Полноцвет» готовится сделать новый шаг вперед. Если классическая рекламная вывеска изготавливается из пластика с накаткой специальной пленки, то новый станок прямой цифровой печати по жестким материалам поможет убрать лишнюю операцию и позволит значительно расширить области применения широкоформатной печати. Эффективно, экономично и, главное, подобные изделия лучше «переносят» сложные погодные условия и устойчивее к любым атмосферным воздействиям. Для этой технологии используется особый тип чернил и своя технология сушки. Такого оборудования в республике еще нет. А фрезерно-гравировальный станок с рабочим полем 4 на 2 метра, который будет запущен в январе 2009 года, поможет «кроить» жесткие материалы сложного формата. Хотите, например, объемные буквы: пожалуйста! Объемная Рельефная заготовка для кухонного фасада, МДФ-двери или раскрой композитов по сложным лекалам – и это не вопрос.

В печатном центре считают, что будущее за технологичной рекламой. Современную вывеску «не сварганишь» в гараже силами шабашников «по зову сердца». Заказы с каждым годом становятся сложнее по техническим требованиям, интереснее и эстетичнее по исполнению. И такие под силу станут  только профессионалам.
Кстати, прошедший осенью третий конкурс «Золотая элита Республики Марий Эл» показал не только сильную производственную стать предприятия, но и помог оценить профессиональный коллектив печатного центра «Полноцвет». Они стали победителями в номинации «Команда». Оказывается, в фирме ежегодно проводятся тренинги по сплочению и развитию команды, потому-то они и играли на конкурсе слаженно, без лишней суеты...

Рассказ о «Полноцвете» был бы неполным без упоминания о еще одной вещи. От общения с руководством фирмы осталось ощущение энергичного оптимизма. Нечасто увидишь сияющие интересом к собеседнику глаза, воодушевление от рассказа о своей, казалось бы, ежедневной и рутинной работе… Неудивительным и закономерным кажется их успех: за три года «с нуля» до одного из лидеров рынка широкоформатной печати, причем не только Марий Эл, но и соседних регионов.

Печатный центр «Полноцвет» специализируется на изготовлении наружной рекламы на билбордах, брандмауэрах, перетяжках, постерах, стикерах, самоклеящихся материалах, баннерной ткани и бумаге. Используемые качественные японские чернила обеспечивают не только яркость изображения, но и их устойчивость к любым погодным условиям в течение нескольких лет.